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　　10月27日，“大黄鸭”结束北京之行，踏上世界巡展新征程。在京52天的旅程中，这只作为2013北京国际设计周主宾城市——荷兰阿姆斯特丹赠礼的“大黄鸭”，几乎在全国刮起“鸭旋风”，无论是“山寨”风波还是“变鸡嘴”小事故，它的一举一动都备受公众关注，引发一拨又一拨热议，更引发公众参观热情，显示出巨大的经济效应。

　　有媒体报道，此次“大黄鸭”北京之行共吸金两个亿。“这两个亿并不是‘大黄鸭’直接产生的，而是在京展出期间，带动两个园区包括门票在内的旅游、零售、餐饮、游船以及‘大黄鸭’衍生产品售卖等相关消费的总计。” 北京国际设计周组委会副主任曾辉告诉中国知识产权报记者。

　　带动消费两个亿，“大黄鸭”是怎样做到的?

　　一只极具人气的鸭子

　　10月27日下午，离“大黄鸭”结束北京之行还有几个小时了，颐和园内昆明湖边，仍有很多游客在抓紧时间与“大黄鸭”合影留念，岸边一溜排搭建的几个鸭蛋形状的衍生品售卖小屋前也挤满了游客。记者发现，在各家店内，标价299元的限量版小黄鸭已售罄，只剩少量标价为99元的普通版小黄鸭，及印有小黄鸭图像的水杯和手机外壳等商品。据园方统计，这一天，有近7万名游客来送别“大黄鸭”。

　　据悉，9月27日，“大黄鸭”游到颐和园的第二天，创造了3.5万人次的参观纪录，比去年同期增加了55%；10月2日至5日，连续4天，颐和园的日游客量都超过10万，创造了颐和园历史上的最高纪录。“‘大黄鸭’在园博园展出期间参观人次超过100万，在颐和园展出期间参观人次超200万。”曾辉告诉记者。

　　巨大的参观流量带来显著的经济效应，除公园门票外，还带动了园区内及周边衣食住行等各方面的消费。其中，单衍生品销售额就达700万元。据介绍，展出期间，“大黄鸭”衍生品之一橡皮小黄鸭在北京销售近5万只，其中带有设计者签名的全球限量版5000只，普通版小黄鸭4.5万只。也就是说，仅橡皮小黄鸭一项衍生品，就卖出近600万元。而据媒体报道，“大黄鸭”在中国香港展出时，小黄鸭衍生品只卖出了几千只。

　　一场富有创意的巡展

　　每年北京国际设计周，主宾城市都会带来一份赠礼，比如2011年伦敦赠送的公众装置艺术品“诗之椅”，但在京展出都没有取得“大黄鸭”这样的轰动效应。

　　“能取得如此巨大的效应，首先是基于设计产品的品质，简单、快乐主题更切合公众的心理。另外，还受益于‘大黄鸭’中国香港之行形成的热点效应。”曾辉表示，“大黄鸭”在中国香港展出，引起公众广泛关注，更引起大家的期待。所以“大黄鸭”亮相北京能极大地满足游客的消费预期，形成观看热潮。

　　在宣传上，“中国小黄鸭漂洋过海”的故事增加了“大黄鸭”的故事性、传奇性，更拉近与中国观众的距离。在选址上，园博园代表北京市新设计景观地，颐和园代表北京城历史文化底蕴，特别是“大黄鸭”亮相颐和园，被称为中国古老设计智慧与现代设计理念的一次对话，更具有话题性。而展出时间又设在九月至十月份，又逢中秋、国庆双节，正值旅游旺季。组委会与园区策划举办多种形式的创意活动，让“看鸭潮”持续升温。

　　“更重要的是，‘大黄鸭’在中国是一个临时景观，有一定的展出期限，喜爱‘大黄鸭’的观众需要在集中的时间内来观看，这就更突显了经济效应。”曾辉表示，带动区域经济、文化、旅游增长，这正是当代艺术的价值所在。

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对此表示，在一个旅游景点租放一个旅游产品，增加旅游消费，这本身就是一个很好的创意，同时开发衍生产品，效益更加明显。

　　一支专门营销的团队

　　还未抵京，已为它举办了多场新闻发布会，还组建有专门的粉丝团——“鸭迷会”；展出期间，官方网站、官方微博及微信及时发布最新动态，引导公众热议话题；离开之前启动“告别北京倒计时系列活动”，甚至还举行一场盛大的告别会等等。在北京展出期间，“大黄鸭”的风头不输于任何一个国际巨星。

　　“从‘大黄鸭’的引进、具体活动策划、新闻宣传营销，到各部门之间工作协调等，设计周组委会有一个专门的工作团队在运作。”曾辉表示，“酒香也怕巷子深”，再好的作品也需要营销宣传。在“大黄鸭”营销宣传方面，工作团队多次举办媒体见面会、新闻发布、设计者与媒体见面会等，安排媒体采访，及时公布展出动态，扩大新闻宣传报道。同时，借助网络工具聚集人气。展出期间，设计周与新浪网合作发起“跟鸭说再见”微博话题，网友可以将自己拍摄的“大黄鸭”图片发布到微博并参与话题互动，组委会邀请“大黄鸭”设计者霍夫曼来对这些照片进行评选，吸引更多的观众参与互动，提升网络人气。记者在百度中输入“大黄鸭”一词进行搜索，获得相关的新闻约30多万条，图片近8万张。

　　在衍生品售卖中，设计周组委会打造通畅的供货渠道，与正版小黄鸭的制作方积极沟通，加快小黄鸭的供货速度，同时开通线上线下购买渠道，方便公众订购。还通过官方网站、官方微博、微信等渠道及时公布正版小黄鸭的售卖信息，推进衍生产品热销。